Tiroler Tageszeitung & tt.com

Das Erlös­ver­hält­nis bei der Tiro­ler Tages­zei­tung inklu­sive TT.com liegt derzeit bei 60:40 Anzei­gen zu Vertrieb. Dieses Verhält­nis wird sich nach Meinung von Geschäfts­füh­rer Mag. Hermann Petz mittel­fris­tig in Rich­tung 50:50 verschie­ben. „Wenn sich der Trend weg von Print, hin zu Online über­pro­por­tio­nal entwi­ckelt, bekom­men Regio­nal­zei­tun­gen ein Refi­­n­an­­zie­­rungs- und Umsatz­pro­blem“, befürch­tet Petz. Der Anteil der Anzei­gen­er­löse aus Online­wer­bung liege derzeit bei derzeit etwa 5 bis 6 Prozent.

Petz bringt dazu ein inter­es­san­tes Rechen­bei­spiel. Das von Jeff Jarvis entwi­ckelte Modell berech­net das Umsatz­po­ten­tial von Online­me­dien unter Berück­sich­ti­gung aller mögli­chen digi­ta­len Erlös­ströme. Umge­legt auf die TT.com ergäbe sich umge­rech­net auf das Bundes­land Tirol ein Jahres­um­satz von € 6 Millio­nen. Dazu Petz: „Derzeit setzt die Tiro­ler Tages­zei­tung rd. € 50 Millio­nen jähr­lich um, wobei € 10 Millio­nen, also ca. 20% für Perso­nal­kos­ten in der Redak­tion aufge­wen­det werden. Bei € 6 Millio­nen Umsatz bliebe bei dem selben Vertei­lungs­schlüs­sel ein Budget von € 1, 2 Millio­nen für Jour­na­lis­mus. Das würde massive Umwäl­zun­gen und Konzen­tra­ti­ons­pro­zesse verursachen.“

Der Vorstands­vor­sit­zende der Moser Holding glaubt jedoch, dass „gedruckte Zeitun­gen eine Zukunft haben, gene­rell auch eine Renais­sance erle­ben können“. Die aktu­elle Media-Analyse wider­spre­che in mehre­rer Hinsicht den oft wieder­hol­ten Print-Unter­­gangs­­s­ze­­na­­rios — immer­hin 65% der 20 bis 29jährigen — also knapp zwei Drit­tel – lesen täglich Zeitung. Bei der TT – dem Flagg­schiff der Moser Holding — bestä­tigt die MA auch 2012/13 weit­ge­hend gleich blei­bende Abon­­nen­­ten- und Reichweitenzahlen.

Hermann Petz geht aufgrund mehre­r­er­Fak­to­ren von tenden­zi­ell rück­läu­fi­gen Prin­terlö­sen aus. Verschie­dene Projekte in Online soll­ten dem entge­gen­wir­ken. Eine Maßnahme ist die TT-Log-Wall. Grund­sätz­lich ist online nicht alles gratis verfüg­bar. TT.com hat mit der „Log-Wall“ als eines von weni­gen Medien in Öster­reich eine Bezahl­schranke im Netz. Spezi­elle Arti­kel sind in der Zeit von 22:00 bis 10:00 Uhr exklu­siv für Abon­nen­ten sicht­bar. Petz wünscht sich für die Zukunft ein System, in dem es keine Nicht-Abon­­nen­­ten mehr gibt und die Nutzer aus unter­schied­li­chen Abo-Klas­­sen für Print, Digi­tal oder Online wählen können. Eine Verge­büh­rung einzel­ner Arti­kel kann sich Petz nicht vorstel­len, wohl aber eine Erwei­te­rung der Logwall: „Mit dem Mete­red Modell habe ich aller­dings ein Problem, da die meis­ten User auch Abon­nen­ten sind und die soll­ten nicht noch einmal bezah­len müssen.“

Neue Erlös­ströme sieht Petz bei loka­len Services. Laut Petz wird die TT ab kommen­dem Jahr jedes Monat eine App – etwa für Reise – auf den Markt brin­gen. Im Fokus steht dabei immer „was wir dem Tiroler/der Tiro­le­rin anbie­ten können, was den größ­ten indi­vi­du­el­len Nutzen bringt“. Bereits jetzt besetzt die TT den loka­len Markt im Bereich der Rubri­k­­markt-Anzei­­gen und ist in Tirol deut­li­cher Markt­füh­rer von insge­samt 27 Immo­­bi­­lien-Plat­t­­for­­men. Dies birgt nicht nur Umsatz­po­ten­tial über die Anzei­gen, sondern auch für weiter­füh­rende Ange­bote wie ein Immobilienmagazin.