Der Standard & derStandard.at

Das Medi­en­haus Stan­dard setzt vorran­gig auf die drei Erlös­säu­len Anzei­gen­ver­kauf, Vertrieb der Zeitung (Print & Digi­tal) und Rubrikmarkt.

Anzei­gen­ver­kauf: Der Anzei­gen­ver­kauf Print und Online ist mit einem Anteil von knapp 50% am Gesamt­um­satz der wich­tigste Umsatz­trä­ger. „Grob: Für einen Online­wer­be­euro bekom­men wir zwei Euro im Print­be­reich“ erklärt Matthias Stöcher, Bereichs­lei­ter Anzeige bei derStandard.at, die durch­schnitt­li­che Auftei­lung bei den Werbe­ein­nah­men. Dabei gibt es bran­chen­ab­hän­gig starke Schwan­kun­gen. Durch die 2013 erfolgte Zusam­men­le­gung der Print- und Online-Verkauf­s­­teams reagiert man auf das wach­sende Bedürf­nis der Werbe­kun­den nach einem Ansprech­part­ner für alle Kanäle, der das gesamte Werbe­bud­get verwal­tet und damit auch bessere Kondi­tio­nen bieten kann. Die stark stei­gende Zahl mobi­ler Nutzer bringt auch eine deut­li­che stär­kere Nach­frage bei mobi­len Kampa­gnen, Stöcher sieht hier noch Nach­hol­be­darf und ein rele­van­tes Poten­tial bei der Vermark­tung der mobi­len Angebote.

Vertrieb: Der Vertriebs­erlös 2012 trägt ein Drit­tel zum Gesamt­um­satz bei, der Erlös­an­teil der etwa 2.000 Digi­ta­l­abon­nen­ten nicht geson­dert ausge­wie­sen wird. Bis auf den Zeitungs­ver­trieb (Print und Digi­tal) werden keine rele­van­ten Erlöse im Consu­­mer-Segment erzielt. Derzeit ist keine Bezahl­schranke für das Weban­ge­bot ange­dacht, für Anfang 2014 aller­dings ein kosten­pflich­ti­ger Zugang zu einer werbe­freien Online­ver­sion geplant. Es gibt zwar grund­sätz­li­che Über­le­gun­gen für zusätz­li­che Erlöse über Inhalte, etwa durch Aufbe­rei­tung vorhan­de­ner Inhalte für digi­tale Platt­for­men, aber noch keine konkrete Planungen.

Rubrik­markt: Im Rubrik­markt gibt es derzeit nur Erlöse im B2B-Segment. Diese belau­fen sich auf knapp 20% des Umsat­zes der Gruppe. Laut Markus Inzin­ger, Verlags­lei­ter Rubrik­märkte, liegt die Stra­te­gie für die Zukunft in Wachs­tum durch stra­te­gi­sche Betei­li­gun­gen und im B2C-Segment, etwa durch kosten­pflich­tige Inse­rate für Privat­im­mo­bi­len. Im Septem­ber 2012 wurde die erste Betei­li­gung fixiert, die Stan­dard Medien AG hat sich mit 51% an der im Sommer 2012 gestar­te­ten Neuwa­­gen-Plat­t­­form autogott.at beteiligt.

Die sons­ti­gen B2C-Erlös­ströme aus eCom­merce und Events sind noch vernach­läs­sig­bar. Der Stan­dard expe­ri­men­tiert mit Reise­an­ge­bo­ten und Publi­kum­se­vents, die jedoch eher der Kunden­bin­dung dienen und weni­ger als rele­vante Erlös­quelle gese­hen werden. Zu nennen ist noch hausbrot.at, die Haus­zu­stel­lung von Brot und Gebäck.

Mit der 100%-Beteiligung an EGGER & LERCH im Jahr 2011 wurde das Geschäfts­feld um Corpo­­rate-Publi­s­hing erwei­tert. Über die 51%-Beteiligung an autogott.at werden Erlöse im Bereich des Neuwa­gen­ver­kaufs angestrebt.