Die Erlösmatrix

Erlösquellen Kategorie Inhalt

Print-Abos (16/19)

Die Vertriebs­er­löse über die Print­pro­dukte stel­len bei weitem den wich­tigste Erlös­strom in der Kate­go­rie Inhalt dar. Mit Ausnahme der Gratis­zei­tun­gen HEUTE und Öster­reich stel­len die Print-Abos (und der Einzel­ver­kauf der Ausga­ben) die wich­tigste Ertrags­säule für alle unter­such­ten Medi­en­mar­ken dar.

Digital-Abos (13/19)

Reine Digi­tal-Abos gibt es derzeit bei 13 Medien, in den kommen­den Mona­ten werden bei den Maga­zi­nen des News-Verla­ges und bei Datum weitere folgen. Einige wenige Anbie­ter bilden nicht nur die Prin­t­in­halte ab, sondern bieten zusätz­li­che Inhalte & Services wie EILT-Meldun­gen bzw. andere Aktua­li­sie­run­gen oder Archiv­zu­gang → Über­blick Digi­tale Abos (digitaleabos.doc)

Kombi-Abos Aufpreis (9/19)

Ein Kombi-Abo mit Print & Digi­tal ist ledig­lich bei neun Medien mit Zusatz­kos­ten verbun­den

Kombi-Abos Inklusive (5/19)

Bei fünf Medien ist das Digi­tal-Abo Teil des Print-Abos.

Einzelverkauf Ausgaben & Artikel

Neben dem Einzel­ver­kauf der Print­aus­ga­ben können bei 14 Medien einzelne Ausga­ben über Tablets erwor­ben werden, bei fünf (HEUTE, DATUM, Kronen Zeitung, Wiener Zeitung und TT) können diese digi­ta­len Ausga­ben (noch) kosten­los gele­sen werden.

Einzelverkauf Artikel

Einzelne Arti­kel aller 19 Medien können über APA Defacto http://www.defacto.at erwor­ben werden. Der güns­tigste Preis pro Arti­kel liegt bei € 2,44, zusätz­lich ist eine Recher­che­pau­schale von € 1 pro Such­liste zu bezah­len.

Kostenpflichtiges Archiv (5/19)

Bei den fünf Medien ist der Voll­zu­gang zum Zeitungs­ar­chiv an kosten­pflich­tige Digi­tal-Abos gekop­pelt.

Bezahlschranke Web (3/19)

Auf VorarlbergerNachrichten.at sind die Zeitungs­in­halte hinter einer Bezahl­schranke, vol.at ist gratis zugäng­lich. Mit der Log-Wall auf TT.com sind ausge­wählte Arti­kel zwischen 22:00 und 10:00 Uhr exklu­siv für Abon­nen­ten sicht­bar. Auf wirtschaftsblatt.at sind über ein Free­mium-Modell Premium Content und spezi­elle Services wie Perso­nal Clip­pings ein „Aktion-Quick-Check“ oder die Voll­ar­chiv­su­che nur für Abon­nen­ten zugäng­lich.

Kostenpflichtige Apps (3/19)

Direkt für den Erwerb einer App muss nur für „Wien Isst“ (€ 5,49) des Falter, den „Gault Millau“ (€ 8,99) des Kurier und „inves­tor Mobile“ (€ 5,99) des Wirt­schafts­blatt bezahlt werden.

Premium Content & Services (6/19)

Bei Wirt­schafts­Blatt sind Mehr­wert­in­halte Bestand­teil der Paywall, bei den OÖN sind Premium Arti­kel Teil des Digi­tal-Abos. Der Falter (Falter Bücher) und Öster­reich (Edition Öster­reich) produ­zie­ren und Verkau­fen Bücher bzw. eBooks. Die Kleine Zeitung und DATUM wieder­ver­wer­ten redak­tio­nelle Serien oder Repor­ta­gen als Bücher bzw. eBooks. Push-Services, der Vertrieb multi­me­dia­ler Inhalte oder Lizen­zie­run­gen von Inhal­ten werden nur in Einzel­fäl­len eingesetzt. 

Erlösquellen Kategorie Werbung

Display Werbung (TKP, Targeting, Fixpreis)

Flächen­an­zei­gen Print und Online sind der wich­tigste Erlös­strom und wird damit von allen Medien auf allen Platt­for­men ange­bo­ten. Fest­stell­bare Unter­schiede gibt es bei Targe­ting-Ange­bo­ten, die fall­weise auf Para­me­ter wie Themen­um­feld beschränkt sind und keine Steue­rung nach Predic­tive Beha­vio­ral oder Kauf­in­ter­es­sen o.ä. zulas­sen.

Display CPX (13/19)

12 Medien setzen Liga­tus Direc­tAds auf ihren Weban­ge­bo­ten ein, sieben Medi­en­mar­ken koope­rie­ren mit der Ange­bots­platt­form wogibtswas.at der Styria Media Group.

Rubrik- und Wortanzeigen (15/19)

Stellt eine wich­tige Erlös­quelle für 15 Medien dar, wobei vier Medien ausschließ­lich im B2B-Segment tätig sind

Affiliate-Programme (4/19)

Setzen ledig­lich vier Medien ein: Öster­reich mit autoshop24.at, der Kurier koope­riert mit hoanzl.at, das Wirt­schafts­blatt setzt Zanox ein und krone.at setzt test­weise Affi­liate-Programme , die nicht näher bezeich­net wurden, ein.

Content Marketing & Sponsoring (19/19)

Nach­dem auch klas­si­sche Formate wie Adver­to­ri­als oder Promo­ti­ons unter diese Kate­go­rie fallen, bieten das 19 von 19 Medien ihren Werbe­kun­den an.

Video-Werbung (12/19)

Das häufigste Format ist die Preroll, einige Medien bieten zusätz­li­che Dienst­leis­tun­gen wie Produk­tion von Videos für Werbe­kun­den an.

Werbenetzwerke (17/19)

Neben Goog­leAds setzen 12 Medien Plista ein, ledig­lich DATUM und derStandard,at binden keine Werbe­netz­werke ein. 

Erlösquellen Kategorie E‑Commerce

Shop (13/19)

Die Ange­bots­pa­lette reicht von ausge­such­ten Ange­bo­ten für Abon­nen­ten bis zu umfang­rei­chen Sorti­ments in einem komplet­ten Shop (z. B. pinshop24.at) oder umfang­rei­che Reise­platt­for­men (Krone, News, Öster­reich). Folgende Produkte/Produktgruppen werden ange­bo­ten: Bücher/eBooks (6), DVDs/CDs (6), Essen & Trin­ken (5), Geschenke (3), Multi­me­dia & Elek­tro­nik (2), Reise (7), Spiele (2), Versi­che­run­gen (2), Wohnen & Design (2).

Merchandising (6/19)

Produkte rund um die Marke bieten 6 Medien.

Tickets (6/19)

Sechs Medien verkau­fen Tickets, z. T. in Koope­ra­tion mit oeticket.com.

Daily Deals & Auktionen (4/19)

Zum Teil über perma­nente Platt­for­men cityexpress.com (ÖON), laendledeal.at (vol.at), dealheute.at (HEUTE) oder über regel­mä­ßige Auktio­nen (kleine.at).

Sonstiges (7/19)

Unter diese Kate­go­rie fallen etwa kosten­pflich­tige Member­cards bzw. Ange­bote über die Member­cards, Aktio­nen wie die Shop­ping Days bei NEWS oder das Zustell­ser­vice hausbrot.at des Standard. 

Erlösquellen Kategorie Dienstleistungen

Corporate Publishing (16/19)

16 Medi­en­mar­ken erzie­len über Corpo­rate Publi­shing Umsätze, vor allem mit der Konzep­tion und Produk­tion von Kunden­ma­ga­zi­nen. Teil­weise ist diese Dienst­lei­tung ausschließ­lich auf Werbe­kun­den einge­schränkt.

Technik & Programmierung (5/19)

Bei der Tiro­ler Tages­zei­tung, den Vorarl­ber­ger Nach­rich­ten und bei DATUM werden diese Dienst­leis­tun­gen über eigene Subun­ter­neh­men ausge­führt, bei Falter und Kurier über Ressour­cen im Haus.

Redaktionelle Inhalte & Design (0/19)

Die Erstel­lung redak­tio­nel­ler Inhalte oder das Design im Auftrag Drit­ter wurde von keinem Medien als Erlös­quelle genannt.

Coaching & Consulting (3/19)

Bei der Tiro­ler Tages­zei­tung, den Vorarl­ber­ger Nach­rich­ten werden Leis­tun­gen in diesem Bereich über eigene Subun­ter­neh­men erbracht, die OÖN bieten mit der Site­kli­nik Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung an. 

Erlösquellen Kategorie Events

Fachevents (4/19) & Publikumsevents (6/19)

Dienen der Stär­kung der Marke und Kunden­bin­dung und sind kein rele­van­ter Umsatz­trä­ger.

Seminare & Kurse (5/19)

Die Kleine Zeitung, Die Presse, die Vorarl­ber­ger Nach­rich­ten oder, ganz aktu­ell, das Format bieten Kurse im Rahmen von Akade­mien an, Die Salz­bur­ger Nach­rich­ten veran­stal­ten Wirtschaftsseminare. 

Erlösquellen Kategorie Sonstiges

Beteiligungen (5/19)

Die hier ange­führ­ten Betei­li­gun­gen stehen in einem direk­ten Bezug zu Erlös­strö­men der unter­such­ten Medi­en­mar­ken, Konzern­be­tei­li­gun­gen im Ausland sind nicht berück­sich­tigt.

Förderungen (14/19)

Neben Pres­se­för­de­run­gen sind hier auch Förde­run­gen für Einzel­pro­jekte berück­sich­tig, sofern angegeben.